社会转型期我国城市营销策略研究--以上海临港新城为例

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近年来,处于社会转型期的我国城市在争夺发展空间和发展资源方面的竞争日趋激烈,关于城市营销的相关研究在理论界逐步兴起,城市政府对开展城市营销也越来越重视。但是,迄今为止,在城市营销的理论研究中,对于城市营销的认识仍然存在争议,由此也导致了城市营销实践中存在若干误区。因此,如何准确把握城市营销的内涵,如何准确认识城市营销对城市发展的作用,就成为当前理论界应该着重加以解决的问题。在此,笔者对城市营销的认识和实践提出一些不成熟的看法,希望得到专家学者批评指正。本文从理论实际两个方面对城市营销进行探讨,首先是对城市营销概念、城市营销理论,以及城市运作流程进行了介绍。然后,结合临港新城的情况,通过对临港新城进行SWOT分析,讲述了目前城市营销存在的问题及成因。最后得出了本文的结论,临港新城的城市营销要利用临港新城在产业发展上的高度,以产业发展为基础,产业化带动城市化、城市化服务产业化,“产业发展,生活居住,环境保护”相互融合,树立正确的城市营销观念,找准城市定位,树立城市核心价值和城市精神,挖掘城市特色,打造城市品牌。本文以临港新城为例,是希望以小见大,对城市营销进行完整的概述,令读者引起思索,探索城市营销的发展道路。
摘要第5-6页
Abstract第6页
第1章 引言第9-14页
    1.1 选题缘起与研究意义第9-10页
    1.2 国内外研究现状第10-11页
    1.3 研究思路第11-12页
    1.4 研究方法第12页
    1.5 个案的选取和代表性第12-13页
    1.6 创新之处与研究限制第13-14页
        1.6.1 创新之处第13页
        1.6.2 研究限制第13-14页
第2章 城市营销基础理论与运作流程第14-19页
    2.1 城市营销的基础理论第14-16页
        2.1.1 市场营销理论第14页
        2.1.2 产业集群理论第14-15页
        2.1.3 区域经济理论第15-16页
    2.2 城市营销环境分析第16页
        2.2.1 SWOT分析法第16页
    2.3 城市营销运作流程的框架体系第16-17页
    2.4 我国城市营销的发展情况第17-19页
        2.4.1 城市营销在中国的兴起第17页
        2.4.2 中国城市营销发展历程第17-19页
第3章 临港新城城市营销的内外部环境第19-26页
    3.1 临港新城概况第19-20页
    3.2 临港新城优劣势分析比较(SWOT分析)第20-25页
        3.2.1 优势分析(S)第20-21页
        3.2.2 劣势分析(W)第21-23页
        3.2.3 机会分析(O)第23-24页
        3.2.4 潜在威胁(T)第24-25页
    3.3 城市营销对于临港新城的重要影响第25-26页
第4章 临港新城城市营销存在问题与成因第26-30页
    4.1 城市营销理念尚未形成第26页
    4.2 对城市营销环境分析不够第26-27页
    4.3 城市营销缺乏整体规划第27页
    4.4 城市营销定位不清第27-28页
    4.5 城市品牌尚未形成第28页
    4.6 城市营销工作机制尚不完善第28-30页
第5章 临港新城城市营销战略的未来构想第30-39页
    5.1 临港新城城市营销构想第30-32页
        5.1.1 战略目标第30页
        5.1.2 主要任务第30-31页
        5.1.3 目标体系第31-32页
    5.2 临港新城城市营销策略实施第32-39页
        5.2.1 加快产业功能建设第32-34页
        5.2.2 加快人居环境建设第34-35页
        5.2.3 加快生态环境建设第35-36页
        5.2.4 加快城市品牌建设第36-37页
        5.2.5 加快建立城市营销战略实施保障机制第37-39页
第6章 结论第39-40页
参考文献第40-42页
致谢第42-43页
卷内备考表第43页
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