| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.3 本论文的结构安排 | 第12-13页 |
| 第2章 市场营销理论的主要流派及发展态势 | 第13-29页 |
| 2.1 4C理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 4C营销理论的具体内容 | 第13页 |
| 2.1.2 4C营销理论的缺陷 | 第13-14页 |
| 2.2 4R营销 | 第14-15页 |
| 2.2.1 4R营销的四要素 | 第14-15页 |
| 2.2.2 4R营销的优势 | 第15页 |
| 2.3 4V营销 | 第15-18页 |
| 2.3.1 4V营销的要素 | 第16-17页 |
| 2.3.2 4V营销与企业核心竞争力的关系 | 第17-18页 |
| 2.4 整合营销 | 第18-25页 |
| 2.4.1 整合营销的层次 | 第18-19页 |
| 2.4.2 整合营销的两个特性 | 第19页 |
| 2.4.3 整合营销的作用 | 第19-20页 |
| 2.4.4 影响整合营销执行的因素 | 第20页 |
| 2.4.5 整合营销的实施步骤 | 第20-21页 |
| 2.4.6 整合营销的执行过程 | 第21-23页 |
| 2.4.7 整合营销的控制过程 | 第23-24页 |
| 2.4.8 整合营销的不足 | 第24-25页 |
| 2.5 网络营销 | 第25-29页 |
| 2.5.1 网络营销的特征 | 第25-26页 |
| 2.5.2 网络营销的内容 | 第26-27页 |
| 2.5.3 网络营销的优点 | 第27页 |
| 2.5.4 网络营销的必备条件 | 第27页 |
| 2.5.5 网络营销的策略 | 第27-29页 |
| 第3章 BP石油公司成品油营销战略及其对“中石油”的启示 | 第29-35页 |
| 3.1 BP-阿莫科公司成品油营销战略浅析 | 第29-33页 |
| 3.1.1 BP-阿莫科公司的历史概述及其在中国的发展情况 | 第29-30页 |
| 3.1.2 BP-阿莫科公司的成品油营销战略浅析 | 第30-33页 |
| 3.2 BP对“中石油”的启示 | 第33-35页 |
| 第4章 国内成品油市场分析 | 第35-54页 |
| 4.1 国内成品油市场发展概况 | 第35-40页 |
| 4.1.1 国内石油市场的形成 | 第35-37页 |
| 4.1.2 国内成品油市场发展概况 | 第37-40页 |
| 4.2 国内成品油市场的发展趋势分析 | 第40-43页 |
| 4.3 国内成品油市场的结构化分析 | 第43-54页 |
| 4.3.1 结构化分析 | 第44-52页 |
| 4.3.2 国内成品油市场结构的基本特征 | 第52-54页 |
| 第5章 “中石油”国内成品油市场发展战略研究 | 第54-65页 |
| 5.1 “中石油”成品油市场态势分析 | 第54-58页 |
| 5.1.1 运用SWOT方法对“中石油”企业环境进行分析 | 第54-58页 |
| 5.1.2 SWOT分析与战略制定 | 第58页 |
| 5.2 “中石油”成品油零售业务的发展现状和未来发展战略 | 第58-65页 |
| 5.2.1 “中石油”成品油零售现状 | 第58-60页 |
| 5.2.2 从竞争中提高竞争力--未来发展战略初探 | 第60-65页 |
| 第6章 “中石油”国内成品油市场营销战略研究 | 第65-79页 |
| 6.1 我国成品油市场细分及其特点 | 第65-74页 |
| 6.1.1 市场细分的概念和含义 | 第65-67页 |
| 6.1.2 我国成品油市场的细分及其特点 | 第67-74页 |
| 6.2 “中石油”成品油目标市场选择和营销战略 | 第74-79页 |
| 6.2.1 目标市场选择的依据和营销组合要素 | 第74-75页 |
| 6.2.2 “中石油”成品油销售的目标市场和营销战略 | 第75-79页 |
| 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录1 我国主要省市1997-2001年成品油消费量 | 第83-84页 |
| 附录2 我国主要省市主要油品消费量 | 第84-85页 |
| 附录3 我国主要省市经济发展和增长数据 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第87页 |
