户外装置广告的视觉应用研究

随着后现代主义的发展与渗透，尤其是装置艺术的融入，艺术与设计的界限变得越来越模糊。其中国内外发达地区的优秀户外广告案例，大尺度的创意深深吸引着人们的眼球，多样化的投放手法令人刮目相看，自然得体的广告环境载体以及多元化的表现形式等赢得广告商和受众的青睐。与此同时，户外广告的“装置性”体现在其自身的思想观念，与受众的互动，借助环境空间媒介，融入声音设计等系列新媒体元素交叉。在本论文中，这类独特的户外广告被暂定义为“户外装置广告”。它的提出使户外广告整体载体形态有了质的变化，这些都使受众的情感感官一一被触动，形成一系列多感官刺激组成的感受体验。探索这类户外装置广告既具有业界的前瞻性，又具有研究的迫切性。为了区别于传统户外广告的平面单向说教式的诉求方法，基于搜集的著作文献和实际调研的真实资料，本文结合户外装置广告的案例状况，以“受众”、“情境”、“媒介”为切入点来认知它：首先从研究背景出发，引出户外装置广告的定义及媒介形式；接着将户外装置广告与传统户外广告进行横向比较，突出其创意的新颖化、形式的互动化、表现的多元化、投放的多样化、受众的分众化和设计的复杂化六个方面自身的优势所在；其次从视觉感知形象特征、情境特征和传播方式三方面来分析其不同之处；然后结合案例提出户外装置广告视觉形象创意与设计的可行性策略；最后通过新理念对户外装置广告进行展望。本文精心选取了大量的户外装置广告设计案例，将理论知识与实际案例充分结合，既避免了空洞的理论说教，又避免了只有案例而无理论支撑的材料堆砌，实现了从理论到实践的逾越。